Пошукові системи Інтернету та пов'язані з ними поняття
В Інтернеті дуже багато різноманітної інформації і з кожним днем їх кількість зростає. Дані по одному конкретному питанню можуть знаходитися на тисячах різних сайтів. Знайти найбільш підходящі з них нам допомагають пошукові системи Інтернету. Найбільш популярними серед них в російсько- та україномовному Інтернеті є Яндекс і Google (Google). Останній тримає першість не тільки у нас, але і у всьому світі. Є, звичайно, й інші гідні пошукові системи, але ці є лідерами.
Технології, що використовуються пошуковими системами, пройшли складну еволюцію і сьогодні продовжують удосконалюватися. Яндекс і Google є популярними в першу чергу завдяки гнучкості та високій якості своїх пошукових алгоритмів, які максимально враховують інтереси користувача і забезпечують надання йому дійсно адекватних відповідей на кожен запит.
Механізм роботи сучасної пошукової системи полягає приблизно в наступному. Основною її частиною є пошуковий робот - апаратно-програмний комплекс, який безперервно обходить і сканує сайти. Результатом відвідування сайту роботом є поміщення інформації про зміст його сторінок в базу (індекс) пошукової системи. Цей процес називається індексацією. Далеко не всі сторінки сайту потрапляють у індекс пошукової системи, навіть якщо робот на них заходив. Неякісні матеріали зазвичай відсіюються згідно певних алгоритмів. Всупереч думки окремих користувачів, пошукова система при виконанні запиту не сканує Інтернет (це, враховуючи величезні його масштаби, нереально), а видає результати зі згаданої вище пошукової бази. Від частоти відвідування сайту роботом залежить актуальність інформації про нього у базі пошукової системи. Тому іноді можна зіткнутися із ситуацією, коли пройшовши за посиланням в результатах пошуку, ми не знаходимо відповідної інформації, оскільки зміст сторінки сайту з часу останнього її відвідування роботом змінився. За спостереженнями, пошукові роботи "самонавчаються", встановлюючи індивідуальну періодичність індексації для кожного сайту в залежності від середньої частоти зміни їх контенту (змісту). Це дозволяє мінімізувати кількість подібних непорозумінь.
Всім, хто хоч раз користувався Яндекс, Google чи іншою пошуковою системою, напевно відомо, що в результатах запиту відповідні сайти за замовчуванням видаються по 10 на сторінку. Саме на ці перші десять сайтів і припадає левова частка відвідувачів, які шукають щось з використанням пошукової системи, оскільки мало хто переходить на другу і подальші сторінки результатів пошуку. Слова, які вводяться для пошуку, називаються пошуковими запитами. Пошукові системи відбирають зі своєї бази сторінки, що містять необхідні дані, і розміщують їх у пошуковій видачі за ступенем їх релевантності (відповідності) пошуковому запиту. Релевантність сторінок визначається згідно спеціальних алгоритмів, детальна побудова яких тримається у таємниці. Проте відомо, що на позиції у видачі в значній мірі впливає якість сайту, його PR, ТИЦ і деякі інші показники. PR і ТИЦ - схожі за своєю суттю поняття. Це числові відображення авторитетності сайту в Інтернеті, які визначаються якістю і кількістю інших сайтів, що на нього посилаються. Поняття ТИЦ сайту введено і враховується Яндексом, PR - Google. Ці значення в розмовній мові часто називають "пузомірками" сайту.
Сьогодні практично кожне поважаюче себе підприємство, установа чи організація має свій сайт в Інтернеті. Фактично сайти знаходяться на спеціальних серверах. Розміщення сайту не сервері називається хостинг. Відвідувачі сайтів - це потенційні клієнти, і чим їх більше, тим краще. Саме тому всі прагнуть просунути сайт в першу десятку видачі пошукових систем. Для цього інтернет-ресурс повинен відповідати певним вимогам більше, ніж сайти-конкуренти. Процес приведення ресурсу до цих вимог називається пошуковою оптимізацією сайту або SEO (search engine optimization), а діяльність по його просуванню на перші місця у видачі - просуванням ("розкручуванням") сайту.
Складність досягнення першості в пошуковій видачі залежить від популярності (конкурентності) пошукового запиту. Наприклад, просунути сайт в першу десятку Яндекса по запиту "кондиціонери" або "магазин побутової техніки" дуже складно. Потрібна наявність певних знань, значні витрати часу, сил і засобів. Сьогодні існує певний клас інтернет-підприємців, які за гроші займаються розкручуванням сайтів. Це так звані оптимізатори.
Пошукові системи, прагнучи забезпечити якісну пошукову видачу, вітають просування сайтів так званими "білими" методами (висока якість тексту, ніякого плагіату, гарне оформлення, зручна навігація для користувачів, корисна і максимально повна інформація і т.д.) і вкрай негативно реагують на спроби маніпулювати результатами видачі з використанням заборонених способів (обмін посиланнями, покупка посилань з інших сайтів, перенасичення тексту ключовими словами зі шкодою його читабельності та ін.). На сайти, помічені в таких діях, нерідко накладаються санкції у вигляді видалення частини або навіть всіх його сторінок з пошукової видачі. Коли говорять, що сайт потрапив в бан Яндекса чи іншої пошукової системи, мається на увазі саме накладення таких санкцій.
Ще одним поширеним терміном є контекстна реклама в Інтернет. Це технологія розміщення оголошень на релевантних (близьких за змістом) сторінках сайтів - учасників рекламної мережі. Такий підхід дозволяє транслювати рекламу тільки цільовій аудиторії, яка відвідує сайти близькі по тематиці до конкретних рекламних оголошень. Контекстна реклама є одним з основних джерел доходів пошукових систем. Реклама Яндекса називається Яндекс.Директ, Гугла - Google AdSense. Їх оголошення транслюються навіть в результатах пошукової видачі (зазвичай, вгорі або збоку сторінки результатів).
Дати визначення всіх пов'язаних з Інтернетом термінів, які незрозумілі недосвідченим користувачам, в одній статті нереально. У викладеному вище матеріалі автор описав тільки ті з них, якими Інтернет сьогодні просто переповнений. Сподіваюся, що отримані знання допоможуть Вам не тільки ефективніше знаходити необхідну інформацію у Всесвітній мережі, але й розуміти суть різноманітних рекламних оголошень, банерів, коментарів і т.д.
