В Интернете много разнообразной информации и с каждым днем ее количество растет. Данные по одному конкретному вопросу могут находиться на тысячах разных сайтов. Найти самые подходящие из них нам помогают поисковые системы Интернета.
Чтобы успешно пользоваться поисковыми системами, желательно знать хотя бы общие принципы их работы. Указанному вопросу посвящена эта небольшая статья.
Наиболее популярными поисковыми системами в русскоязычном Интернете являются
Яндекс и
Google (Гугл). Последний держит первенство также и на уровне всей глобальной сети. Есть, конечно, и другие достойные поисковые системы, но эти являются лидерами.
Технологии, используемые поисковыми системами, прошли сложную эволюцию и сегодня продолжают совершенствоваться. Яндекс и Google являются популярными в первую очередь благодаря гибкости и высокому качеству своих поисковых алгоритмов, максимально учитывающих интересы пользователя и обеспечивающих предоставление ему действительно адекватных ответов на каждый запрос.
Механизм работы современной поисковой системы состоит примерно в следующем.
Поисковый робот (специальный аппаратно-программный комплекс) сутки напролет "обходит" сайты. Результатом посещения сайта роботом является помещение информации о содержании его страниц в базу (индекс) поисковой системы. Этот процесс называется
индексацией.
Далеко не все страницы сайта попадают в индекс поисковой системы, даже если робот на них заходил. Некачественные и бесполезные материалы обычно отсеиваются.
Вопреки мнению некоторых пользователей, поисковая система при выполнении запроса пользователя не сканирует Интернет (это, учитывая огромнейшие его масштабы, нереально), а выдает результаты из упомянутой выше поисковой базы.
От частоты посещения сайта роботом зависит актуальность информации о нем в базе поисковой системы. Поэтому иногда можно столкнуться с ситуацией, когда пройдя по ссылке в результатах поиска, мы не обнаруживаем соответствующей информации, поскольку содержание страницы сайта со времени последнего ее посещения роботом изменилось. По наблюдениям, поисковые роботы "самообучаются", устанавливая индивидуальную периодичность индексации для каждого сайта в зависимости от средней частоты изменения его контента (содержания). Это позволяет минимизировать количество подобных недоразумений.
В отношении поиска в Интернете высказывание о том, что правильный вопрос - это уже половина ответа, полностью отвечает действительности. Если вам нужно что-то найти в Интернете, постарайтесь точно сформулировать запрос. Подумайте, какие слова должны содержаться в заголовках и тексте искомой страницы, и ищите по этим словам.
Примечательно, что поисковые системы уже "умеют" искать информацию не только по конкретным словам, но и по категориям понятий, которые они обозначают. Поэтому в поисковую выдачу по вашему запросу могут попасть станицы, на которых отсутствуют указанные вами слова, однако по своему содержанию они будут подходить под тематику запроса.
Другие связанные понятия
Всем, кто хоть раз осуществлял поиск в Интернете при помощи Яндекса, Google или другой поисковой системы, наверняка известно, что в результатах запроса подходящие сайты по умолчанию выдаются по 10 на страницу. Именно на эти первые десять сайтов и припадает львиная доля посетителей, ищущая что-либо с использованием поисковой системы, поскольку мало кто переходит на вторую и последующие страницы результатов поиска. Слова, вводимые для поиска, называются
поисковыми запросами.
Поисковые системы отбирают из своей базы страницы, содержащие необходимые данные, и размещают их в поисковой выдаче по степени их
релевантности (соответствия) поисковому запросу.
Релевантность страниц определяется согласно специальным алгоритмам, подробное построение которых содержится в тайне. Однако известно, что на позиции сайта в выдаче в значительной степени влияет его:
• авторитетность (насколько долго сайт существует, как он себя за это время зарекомендовал);
• качество и уникальность содержания, частота обновления контента;
• поведение пользователей на сайте (время, проводимое не сайте посетителями, продолжают ли пользователи искать ту же информацию после посещения сайта, делятся ли пользователи ссылками на сайт в социальных сетях, добавляют ли они сайт в закладки, приходят ли они на сайт повторно и т.д.).
Последний из указанных факторов называют "
поведенческим фактором". Его роль в алгоритмах поисковых систем постепенно становится все более ощутимой.
Сегодня практически каждое уважающее себя предприятие, учреждение или организация имеет свой сайт в Интернете. Его посетители – это потенциальные клиенты, и чем их будет больше, тем лучше. Именно поэтому все стремятся продвинуть сайт в первую десятку поисковой выдачи основных поисковых систем. Для этого интернет-ресурс должен отвечать определенным требованиям больше, чем сайты-конкуренты. Процесс приведения ресурса к этим требованиям называется поисковой
оптимизацией сайта или
SEO (
Search Engine Optimization), а деятельность по его продвижению на первые места в выдаче –
продвижением ("раскруткой") сайта.
Сложность достижения первенства в поисковой выдаче зависит от популярности (конкурентности) поискового запроса. Например, продвинуть сайт в первую десятку Яндекса по запросу "кондиционеры" или "магазин бытовой техники" очень сложно. Требуется наличие определенных знаний, значительные затраты времени, сил и средств. Существует определенный класс интернет-предпринимателей, за деньги занимающихся раскруткой сайтов. Это так называемые оптимизаторы. Тем не менее, в связи с увеличением значения "поведенческого фактора", возможности SEO-специалистов по влиянию на поисковую выдачу постепенно сужаются.
Поисковые системы, стремясь обеспечить качественную поисковую выдачу, приветствуют продвижение сайтов так называемыми "
белыми" методами (высокое качество текста, никакого плагиата, красивое оформление, удобная навигация для пользователей, полезная и максимально полная информация и т.д.) и крайне негативно реагируют на попытки манипулировать результатами выдачи с использованием запрещенных способов (платное размещение ссылок, ведущих на целевой сайт, на других сайтах; перенасыщение страниц сайта ключевыми словами в ущерб читабельности и др.). На сайты, уличенные в таких действиях, нередко накладываются санкции в виде удаления части или даже всех его страниц из поисковой выдачи. Когда говорят, что сайт попал в
бан Яндекса или другой поисковой системы, имеется ввиду именно наложение таких санкций.
